六、沒(méi)有與對(duì)手區(qū)隔

　　跟在別人后面得到多是殘羹冷炙，雖然通過(guò)擦邊球，得到一些回報(bào)，但永遠(yuǎn)成為佼佼者。只有有效區(qū)隔對(duì)手，才能與眾不同，才有機(jī)會(huì)脫穎而出。對(duì)手既是敵人也是朋友，了解他們，抓住機(jī)會(huì)，區(qū)隔他們，有助于開(kāi)辟一條新的道路，就有機(jī)會(huì)做到站在巨人肩膀上做事情，事半功倍。同城競(jìng)爭(zhēng)，同區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)不能模仿跟隨，必須打造出符合企業(yè)自身的品牌概念，找到匹配企業(yè)自身現(xiàn)狀的推廣方式，進(jìn)行殺出一條屬于自身的一條血路來(lái)。唯有如此，才有機(jī)會(huì)。

　　七、總差那么一點(diǎn)火候

　　做市場(chǎng)既要快，更要狠。狠在拉動(dòng)方面，主要體現(xiàn)在廣告和試用促銷方面。

　　對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，聚焦到某一小區(qū)域內(nèi)還是能夠有些資源能夠支持廣告投入的，實(shí)在沒(méi)錢，可以讓經(jīng)銷商投，企業(yè)以產(chǎn)品的形式予以彌補(bǔ)。　

　　一般小企業(yè)投廣告，都象擠牙膏似的，一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)，希望用最少的錢，把全年每個(gè)月份都排滿，顯得月月都有廣告。　

　　其實(shí)，投廣告根本不是這么回事。它應(yīng)該象燒開(kāi)水一樣，要不斷加火，一直往里加，直到迅速把水燒開(kāi)，寧愿燒到120度，浪費(fèi)一些銀子，也不要為了節(jié)約錢，只燒到70度，因?yàn)闊��?0度跟沒(méi)燒一個(gè)樣�！�

　　投入狠是真節(jié)約，投入少是假節(jié)約。廣告只能賭，是不能試的。一次就做夠。　

　　尤其在產(chǎn)品上市初期，強(qiáng)力拉動(dòng)既是為了擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，也是為了讓二批和終端進(jìn)貨。 廣告必須要“虎頭蛇尾”。廣告是賭博，要就不投，要不就投個(gè)夠�！�

　　如果企業(yè)資源匱乏，資金不足的現(xiàn)狀，廣告可以聚焦最為傳統(tǒng)、最為低層次的投放方式，但只要玩到極致，其效果還是非常強(qiáng)大的。如墻體廣告、門(mén)頭噴繪廣告、電視臺(tái)插圖廣告、終端生動(dòng)化等，只有是低成本的宣傳形式，都可以利用，但必須做到極致，而且短時(shí)間內(nèi)規(guī)模性的出現(xiàn)�！　�

　　八、總是感覺(jué)足夠了

　　 任何時(shí)候，任何產(chǎn)品或者品牌傳播，廣告當(dāng)然越多越好。要走進(jìn)消費(fèi)者心里，除了極少數(shù)特殊機(jī)會(huì)或環(huán)境下的一見(jiàn)鐘情的情況外，廣告要盡量多在她面前出現(xiàn)。

　　再丑的男人，反復(fù)出現(xiàn)在一個(gè)美女面前，并不斷的表現(xiàn)自己，也會(huì)俘獲美女的芳心。這就是為什么美女總被丑男牽走。

　　 即使你現(xiàn)在取得了成功，成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，也不能忽視對(duì)品牌的傳播。絕大部分企業(yè)對(duì)于所謂已經(jīng)成功的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域往往會(huì)采用壓縮廣告方式收取利潤(rùn)，并且樂(lè)此不疲。廣告壓縮就是一種自殺方式，無(wú)論何時(shí)都要強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中那個(gè)地位，只要堅(jiān)持這種戰(zhàn)略又怎么會(huì)輸呢，市場(chǎng)又怎么會(huì)萎縮？每當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，企業(yè)管理者會(huì)責(zé)怪業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商，卻沒(méi)意識(shí)到有可能是自己的決策出了問(wèn)題。

　　九、不清晰廣告的目的

　　　當(dāng)企業(yè)的廣告資源比較有限，就必須非常明確每次投放廣告的目的。目的不同，針對(duì)對(duì)象不同，投放的形式與內(nèi)容有時(shí)也有一定的差異性。任何企業(yè)都不要希望一次廣告投放就能解決所有的問(wèn)題，這是幾乎所有失敗的案例通病。

　　　如果企業(yè)目的在于招商，而且是全國(guó)性的招商，企業(yè)的廣告應(yīng)選擇央視等權(quán)威主流媒體做為主導(dǎo)，以增強(qiáng)企業(yè)在經(jīng)銷商心目中的可信度，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，并在第一受眾能夠得到訊息的時(shí)段加大品牌（產(chǎn)品）曝光頻次。在欄目選擇上，宜根據(jù)企業(yè)實(shí)力，以幾個(gè)強(qiáng)檔黃金欄目做為主要宣傳平臺(tái)，以時(shí)段廣告為配合。其他媒體如平媒（《新食品》、《華夏酒報(bào)》、《糖煙酒周刊》等）、傳統(tǒng)招商媒體、行業(yè)內(nèi)主流雜志是招商廣告的必要補(bǔ)充�！�

　　　如果企業(yè)做的是區(qū)域市場(chǎng)或大區(qū)域市場(chǎng)，招商廣告則應(yīng)選擇區(qū)域內(nèi)有影響的媒體做平臺(tái)。而且廣告版本要精致、述求點(diǎn)清晰，要著力突出品牌（或產(chǎn)品），這也是提升經(jīng)銷商信心的一個(gè)重要指標(biāo)。廣告具有一定的滯后性，需要在一定階段內(nèi)反復(fù)刺激受眾，所以招商期的廣告切忌周期過(guò)短、頻率過(guò)低。一般來(lái)說(shuō)，紙媒廣告在投放一周后、電視廣告投放在三個(gè)月后，廣告效果才會(huì)顯現(xiàn)，所以，企業(yè)要做好充分的心理準(zhǔn)備，不可半途而廢�！�

　　　如果企業(yè)目的打造品牌、教育消費(fèi)者，在媒體表現(xiàn)形式上，可以選擇產(chǎn)品推介廣告，也可以選擇公關(guān)廣告形式。在媒體選擇上，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的總體戰(zhàn)略規(guī)劃以及資源現(xiàn)狀進(jìn)行媒體規(guī)劃，如果企業(yè)資源比較充分，可以選擇“衛(wèi)視+地方媒體+地面廣告+終端生動(dòng)化”如果企業(yè)規(guī)模較小、區(qū)域市場(chǎng)集中，在廣告投放“地方媒體（根據(jù)實(shí)際收視率和消費(fèi)人群決定）+地面廣告+終端生動(dòng)化”。 對(duì)于電視媒體在欄目的選擇上，“收視（看）率高的媒體軟性贊助冠名+硬廣告”模式是首選，既有唯一性又比較經(jīng)濟(jì)。

　　　十、廣告方式與產(chǎn)品相出入

　　 一般來(lái)說(shuō)，廣告投放只要方式對(duì)位，做到極致，就能產(chǎn)生奇效。但現(xiàn)實(shí)中，許多酒廠在投放方式選擇上面，往往不能根據(jù)的主推產(chǎn)品的檔次進(jìn)行決定廣告投放的方式。造成資源跟不上或者資源浪費(fèi)。　　

　　如果企業(yè)主推是中高端產(chǎn)品，就要把握住中高端產(chǎn)品推廣的規(guī)律。中高的產(chǎn)品玩的是公關(guān)，玩的資源，玩的是品牌，玩的教育消費(fèi)者，而且中高端消費(fèi)人群多是對(duì)品牌有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度，體驗(yàn)與公關(guān)，對(duì)撬動(dòng)中高端消費(fèi)人群是關(guān)鍵，廣告呢？?jī)H僅是一種告知，僅僅給予他們面子的表現(xiàn)。所以，中高端酒的廣告投放形式也多是以中高端的媒體為主。如：電視廣告片、公交車體、戶外高炮、大牌、樓宇廣告、高端雜志、報(bào)紙等。玩的是大手筆，玩的是資本戰(zhàn)。

　 如果企業(yè)主推是30元以下的中低端白酒，定位于大眾市場(chǎng)，那么在選擇的媒介上，盡可能是大眾型的，“電臺(tái)、墻體、海報(bào)、條幅、推拉貼等等”，只要能夠做到極致，都是非常不錯(cuò)的選擇，千萬(wàn)不要以為廣告就是一定要陽(yáng)春白雪，要知道有效才是硬道理。

　　記得很早以前有個(gè)叫莊稼院酒的品牌，在鄭州啟動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，采取彩旗廣告形式。某一個(gè)秋天的早上，匆忙從家門(mén)口騎車出來(lái)的人們突然發(fā)現(xiàn)在居民區(qū)街口的四周，赫然有八個(gè)小伙拉著四幅黃色大旗，上書(shū)“莊稼院酒，純糧釀造”，傍晚回家，又是這些小伙舉著旗。就這樣一直延續(xù)了一個(gè)月，“莊稼院”酒在鄭州老百姓的心里扎下根了，一直到現(xiàn)在口碑還不錯(cuò)，這樣的傳播費(fèi)用可想而知的低廉，效果卻很可觀，因?yàn)槟繕?biāo)選擇精確，傳播語(yǔ)也非常到位，給人感覺(jué)實(shí)在可信（當(dāng)然和產(chǎn)品本身的質(zhì)量過(guò)硬有關(guān)），老百姓白天看到廣告，晚上大家門(mén)口又能買到，整個(gè)過(guò)程一氣呵成。如果是50元甚至是100元以上的中高檔白酒，這樣的做法就有些恐怖了。